ETIKA PEMASARAN DIGITAL DALAM PERSPEKTIF AL-QUR’AN: ANALISIS TAFSIR TEMATIK TERHADAP PRINSIP JUAL BELI ISLAMI

Abstrak

Perkembangan pemasaran digital kontemporer memperlihatkan semakin kuatnya praktik distorsi informasi, hiperrepresentasi produk, rekayasa visual konsumsi, serta pola persuasi eksploitatif yang menjauh dari prinsip kejujuran dan transparansi. Kondisi ini tidak hanya memunculkan krisis kepercayaan konsumen, tetapi juga mengaburkan batas antara komunikasi pemasaran dan manipulasi persepsi dalam bisnis modern. Sementara itu, kajian jual beli dalam Islam selama ini lebih banyak berfokus pada aspek fiqh dan etika bisnis normatif, sedangkan transformasi etika pemasaran digital belum banyak dikaji melalui pendekatan tafsir tematik Al-Qur’an. Penelitian ini bertujuan membaca ulang konsep etika pemasaran dalam perspektif Al-Qur’an melalui pendekatan tafsir maudhu’i terhadap ayat-ayat tentang jual beli, kejujuran, amanah, dan larangan penipuan. Penelitian menggunakan studi kepustakaan dengan pendekatan kualitatif deskriptif dan analisis isi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Al-Qur’an tidak hanya melegitimasi aktivitas perdagangan, tetapi juga membangun fondasi etika pemasaran berbasis ṣidq, amanah, keadilan (‘adl), dan transparansi sebagai penyangga hubungan ekonomi yang berkelanjutan. Kajian ini juga menunjukkan bahwa konsep tathfif mengalami perluasan makna dalam ruang digital menjadi bentuk distorsi nilai non-material melalui pengaburan realitas produk dan konstruksi persepsi konsumsi. Penelitian ini menawarkan konsep trust-based marketing Qur’ani sebagai paradigma etika pemasaran yang menempatkan kepercayaan, integritas moral, dan tanggung jawab sosial sebagai fondasi utama relasi ekonomi dalam budaya pemasaran digital kontemporer.